De afgelopen jaren heeft er een aanzienlijke verschuiving plaatsgevonden in de manier waarop mensen hun vrije tijd besteden, wat niet alleen tot uiting komt in hun activiteiten, maar ook in de manier waarop ze hun geld uitgeven.

Na een gedeelde ervaring met het isoleren van lockdowns blijkt uit zoek-, omzet- en enquêtegegevens dat mensen massaal naar meer sociaal en potentieel betaalbaarder persoonlijk entertainment gaan.

Tabletop gaming heeft een onverwachte zegen gekend in een tijd van duidelijke economische druk door de consument, vooral in het Verenigd Koninkrijk, waar de uitgaven aan andere entertainmentformaten, zoals streamingdiensten en bioscoopkaartjes, dalen.

Massale stijging van de belangstelling van consumenten voor Warhammer en D&D

De openbaar beschikbare gegevens van Google Trends geven inzicht in ‘zoekinteresse’. Deze schaal van 0-100 laat zien hoe populair een bepaald onderwerp of een bepaalde zoekterm in de loop van de tijd is.

Warhammer en Dungeons & Dragons, twee van de vlaggenschipgiganten in de wereld van tabletop gaming, hebben de leiding genomen en hebben beide de afgelopen drie jaar een enorme groei in het algemeen belang doorgemaakt.

Uit gegevens van Google Trends UK blijkt:

Een stijging van 49% in de belangstelling voor “Warhammer” sinds 2020

Een stijging van 85% in de belangstelling voor “DnD” (Dungeons & Dragons) sinds 2020

Terwijl er een Dungeons & Dragons-film en we hebben eerder onderzoek gedaan naar de zegen voor D&D die Stranger Things bood, deze trends lijken niets met elkaar te maken te hebben, waardoor de daaropvolgende interesse vervaagt.

Bij Merchoid hebben we uit de eerste hand de groei in de populariteit van Warhammer gezien, waarbij het merk ook in onze producten voorkomt top 3 merken van 2022 als het ging om de jaarlijkse stijging van de verkoop van merchandise.

Recordomzet in de tafelbladindustrie

De toegenomen belangstelling voor tabletop-gaming zorgt ook voor recordbrekende inkomsten.

Games Workshop +53.8% omzet sinds 2020

Games Workshop, eigenaren van de Warhammer IP, zagen een omzetstijging van meer dan 50% als gevolg van de pandemie, goed voor £ 414.8 miljoen in 2022.

Wizards of the Coast +46.1% omzet sinds 2020

Wizards of the Coast, eigenaren van Dungeons & Dragons IP, zagen in 46 een omzetstijging van 1.3% – ten bedrage van $2022 miljard –, wat hen ook de enige divisie van Hasbro maakt die sinds 2020 in omzet is gegroeid. andere entertainmentcategorieën dalen.

Het Merchoid-onderzoek bevestigt een netto stijging in de tijd die aan tafel- en bordspellen wordt besteed

Uit een onderzoek onder 1,479 Merchoid-klanten in juni 2023 bleek dat 37% van de respondenten “iets meer” of “veel meer” tijd aan tafel- en bordspellen besteedt dan vóór de lockdown.

Een digitaal plateau

Ondanks het aanbieden van nieuwe, goedkopere, door advertenties ondersteunde instapabonnementen, kende de streamingdienst Netflix in 2022 het eerste nettoverlies aan wereldwijde abonnees en kent momenteel het langzaamste groeitempo sinds de lancering. Er wordt voorspeld dat Netflix dit zal doen, gezien de langzame introductie van het nieuwe, goedkopere niveau zal de komende twee jaar 700,000 Britse klanten verliezen.

Er is een vergelijkbare trend bij Disney+. Ondanks het feit dat ze groei genoten tijdens blockbuster-releases zoals De Mandalorian, heeft de dienst de afgelopen twee kwartalen consequent abonnees verloren.

Zelfs de kolos van de videogame-industrie in Groot-Brittannië heeft een klap gekregen. In 2022 zal de waarde van de Britse videogamemarkt stijgen geweigerd door 5.6%Dit is pas de tweede keer in tien jaar dat deze sector een krimp kent.

Uit een Merchoid-onderzoek blijkt dat 65% van de mensen hun streamingabonnement heeft opgezegd of onlangs heeft opgezegd vanwege de kosten

Deze cijfers geven een overtuigend beeld van een sector in beweging. De digitale entertainmentgiganten die ooit onstuitbaar leken, kampen nu met stagnatie en in sommige gevallen met achteruitgang, waardoor een omgeving ontstaat die rijp is voor de opkomst en bloei van andere vormen van entertainment, zoals tabletop gaming.

“In wezen verruilen consumenten schermtijd voor speeltijd en investeren ze in tabletop-games die real-life interactie stimuleren met digitale tegenhangers. Deze toch al bloeiende trend trekt uiteraard meer mensen, omdat tabletop-enthousiastelingen contact maken met medespelers, waardoor een groeiende gemeenschap ontstaat. We reizen door het post-lockdown-tijdperk en verwachten dat de winning streak van tabletop gaming zal voortduren en zijn plek op het gebied van entertainment veilig zal stellen." - Simon Ward, directeur bij Merchoid

Het aantal bioscoopbezoekers in Groot-Brittannië is met 33% gedaald ten opzichte van het niveau van vóór de pandemie

Dit beeld strekt zich uit tot in de winkelstraten, waarbij gegevens van Ibis World aantonen dat de Britse bioscoop zich nog moet herstellen van de gevolgen van de lockdown, met bezoekersaantallen op ⅔ van het niveau van 2019.

Streaming- en bioscoopprijzen verhogen om de winst te beschermen

Terwijl Netflix de meeste jaren de prijzen heeft verhoogd, terwijl hun standaardabonnement omhoog ging 50% in de afgelopen 6 jaar, hebben ze ook controversiële actie ondernomen hard aan de slag met het delen van wachtwoorden proberen de winsten te beschermen.

We hebben een soortgelijke stijging gezien in de gemiddelde prijs van bioscoopkaartjes in Groot-Brittannië. Terwijl de meeste tijdens de pandemie werden verlaagd om kijkers terug te lokken, kenden bioscoopkaartjes een gemiddelde prijsstijging van 11.4% als gevolg van de pandemie.

Ondanks dat kaartjes nu nog steeds goedkoper zijn dan pre-pandemische voorspellingen, zijn bioscopen in het hele land en over de hele wereld er niet in geslaagd hun oude publiek te herwinnen.

Draaitafels

Het is duidelijk dat de aantrekkingskracht van gedeelde, tastbare ervaringen groter is dan ooit. Te midden van de mondiale onzekerheid en economische druk zijn mensen die op zoek zijn naar manieren om te ontspannen niet alleen op zoek naar troost, maar ook naar betrokkenheid, gemeenschap en betaalbaar amusement - en dat vinden ze op het tafelblad.

Samantha Whitehouse, eigenaar van Snijden & dobbelen, vertelde een gamingcafé op tafel aan Merchoid: “We moesten iets meer dan een jaar na de opening verhuizen naar een grotere locatie, omdat we in het weekend niet aan de vraag konden voldoen en we steeds meer aanvragen kregen voor grotere groepen/evenementen. We hebben een enorme toename gezien van het aantal mensen dat onze locatie gebruikt voor feesten, gelegenheden en gezellige bijeenkomsten, omdat ze het leuk vinden om het spelelement te hebben om ze allemaal van hun telefoon af te houden.”

James Dance, oprichter van Loading Bar, gelooft dat de combinatie van het feit dat tabletop gaming relatief goedkoop is, samen met de sociale interactie, verantwoordelijk is voor de stijgende populariteit die ze hebben gezien: “Het tafelblad is voor ons gestaag toegenomen. Ik denk dat het mensen om een ​​aantal redenen in staat stelt persoonlijk te spelen op een manier die bij online games niet mogelijk is. Warhammer en de meeste tafelspellen zijn tastbare, fysieke dingen, zelfs bij bijvoorbeeld Cards Against Humanity is er een extraatje: draai een kaart om, wat niet hetzelfde is bij digitale conversies.

We hebben zeker veel meer mensen gezien die op zoek waren naar ruimtes om D&D of andere RPG’s te spelen in een ruimte samen, wat waarschijnlijk is ontstaan ​​nadat een aantal groepen zich hadden gevormd over Covid en mensen het spel waren gaan spelen.

Even terzijde, ik denk dat ze populair blijven blijken omdat het niet de duurste activiteit is (Afgezien van Warhammer). Als je naar een bordspelruimte gaat, heb je iets sociaals dat kan worden opgeschaald naar grotere groepen zonder grote kosten, zoals bijvoorbeeld midgetgolf, bijlwerpen etc. met bibliotheken met spellen die je kunt kiezen uit je favorieten of elke keer dat je er komt, iets nieuws kunt ontdekken.”

Nick Smith, eigenaar van Ludoquist in Croydon merkte op: “We hebben plek voor 24 mensen, en sinds de pandemie krijgen we regelmatig zoveel mensen op de wachtlijst die we niet kunnen passen.”

"Tabletop gaming herdefiniëert waarde in entertainment. Naarmate de prijzen van streamingdiensten stijgen, richten mensen zich meer op bordspellen - een eenmalige aankoop voor eindeloos plezier. Het gaat niet alleen om het spel; het gaat om de community, gedeelde ervaringen en de blijvende herinneringen. Tabletop-spellen bewijzen keer op keer hun waarde en zorgen voor een herspeelbaarheid die echt de moeite waard is." - Simon Ward, directeur bij Merchoid.

Het persoonlijke element van tafelspellen is enorm belangrijk in de post-pandemische wereld

Uit een onderzoek onder 1,479 Merchoid-klanten in juni 2023 bleek dat meer dan driekwart van de respondenten zegt dat het persoonlijke element van tafelspellen en bordspellen belangrijk voor hen is.

Geweldige spellen om met vrienden en familie te spelen

Of je nu genoeg hebt van entertainment op het scherm of gewoon op zoek bent naar iets nieuws om je vrije tijd door te brengen, we hebben er een paar geweldige games om nerds van alle leeftijden te vermaken.

Beschikbaar zolang de voorraad strekt, kijk op: