At Merchoid, we houden graag de vinger aan de pols van de entertainmentindustrie en de laatste tijd is een trend onmogelijk over het hoofd te zien. Blockbusters als "Barbie" hebben niet alleen de box office gedomineerd, maar zijn ook berucht vanwege het weerbarstige gedrag dat ze buiten het scherm hebben veroorzaakt. Daarom hebben we besloten een onderzoek uit te voeren om erachter te komen wat er precies is gebeurd neerstorten onlangs in de bioscopen. Gek genoeg is maar liefst 86.7% van de bioscoopbezoekers tijdens hun recente bioscoopbezoek slechte bioscoopmanieren van andere toeschouwers tegengekomen. 

 

  • Een overweldigende 85.8% van de "Barbie"-kijkers heeft hinder ondervonden tijdens bioscoopvertoningen.
    • Geklets op het scherm was de grootste ergernis, opgemerkt door ruim 1 op de 4 Barbie-bezoekers.
  • wereldwijd praten over de film was de voornaamste klacht van 63.6% van de bioscoopbezoekers, terwijl het aannemen van telefoontjes en het gooien met popcorn en eten de tweede en derde meest voorkomende problemen waren.

 

Het witte doek lichtte op in juli toen de box office-inkomsten naar het hoogste niveau sindsdien stegen december 2019. Crediteer de filmische dynamiek van twee onwaarschijnlijke bondgenoten: het glamoureuze 'Barbie' en het aangrijpende 'Oppenheimer'. Het waren niet alleen de blockbuster-promoties die hun succes aanwakkerden; het was de voelbare buzz in het realtime publiek en een persoonlijke ervaring. Deze twee films werden, ondanks hun contrasterende thema's, de ultieme filmische yin-yang. Fashion-forward filmliefhebbers genoten van de ervaring en schakelden moeiteloos tussen de elegantie uit het midden van de eeuw voor 'Oppenheimer' naar speelse roze tinten (Keuze uit 10 tinten!) voor 'Barbie'-avonden.

Op een ongekend moment voor de cinema, zowel Barbie als Oppenheimer verbrijzelde records door elk meer dan £ 10 miljoen binnen te halen tijdens hun openingsweekend. De filmhype trok publiek van alle leeftijden massaal terug naar de bioscopen, maar die populariteit bracht ook enkele grote nadelen met zich mee. 

Een aanzienlijke 85.8% van degenen die naar Barbie keken, ondervond verstoringen doordat praten tijdens de film en telefoongebruik of sms'en de grootste klachten waren. Dit kwam internationaal tot uiting, aangezien 63.6% van alle respondenten ook klaagde over gepraat in het publiek. Oppenheimer deed het beter: slechts 14.7% van de kijkers rapporteerde een negatieve ervaring, hoewel praten tijdens de film de meest voorkomende ergernis bleef.

 

Merchoid ‘Slechte bioscoop-etiquette-enquête’ 2023

Praten tijdens de film was echter niet het enige waargenomen storende gedrag. Tijdens recente filmbezoeken meldde 29.1% van alle aanwezigen dat er overlast werd veroorzaakt door mensen die telefoneerden, terwijl 18.8% opmerkte dat er tussendoortjes, zoals popcorn, rondgegooid werden.

Blockbusters en slecht gedrag: is dit de nieuwe filmnorm?

De vraag is: waarom? Interessant genoeg zijn verschillende respondenten van mening dat deze verslechtering van het gedrag is verergerd sinds de COVID-19-pandemie. De zorg dat het sociale ‘bewustzijn’ de afgelopen jaren is afgenomen, wordt door nog meer respondenten gedeeld, waarbij velen beweren dat individuen steeds egoïstischer en slecht gemanierd zijn geworden in de openbare ruimte. Onze e-commercemanager bij Merchoid, Michelle Kelly, merkt op:

"De filmindustrie bevindt zich op een kritiek moment, waarbij zelfs grote namen als Cineworld met existentiële bedreigingen worden geconfronteerd. Onze onderzoeksresultaten benadrukken een urgent probleem dat niet kan worden genegeerd: slecht gedrag van het publiek vermindert de bioscoopervaring, waardoor sommige bioscoopbezoekers helemaal worden afgeschrikt. "

De Barbenheimer-meme, die het contrast tussen de twee films en hun releasedata uitspeelde, veroorzaakte massahysterie op sociale media, waarbij velen ervoor kozen om de films te zien rug aan rug. Gebruikers van sociale media bespraken speels het combineren van Barbie met een bodemloze brunch gevuld met cocktails en vervolgens de overstap naar sigaretten en zwarte koffie voor Oppenheimer of omgekeerd. 

Het resultaat? Veel bioscoopbezoekers kwamen dronken naar hun respectievelijke bioscopen voordat Barbie of Oppenheimer zelfs maar begonnen waren. Terwijl Barbie en Oppenheimer box office-records verpulverden en enorme menigten naar de theaters trokken, brachten ze ook opvallende tekortkomingen in de bioscoopetiquette onder de aandacht. Er zijn gevallen van storend gedrag, overmatig gebruik van mobiele telefoons en onhandelbaar gedrag geweest wijdverspreid. Maar interessant genoeg is slecht gedrag niet alleen in bioscopen wijdverbreid. Concertbezoekers bekogelden muzikanten met voorwerpen, meest recentelijk de rapper Cardi-B. 

Slecht gedrag bij live-evenementen zoals muziekconcerten en bioscoopvertoningen kan het toekomstige plezier en de toegankelijkheid van dergelijke ervaringen voor iedereen in gevaar brengen. Veel deelnemers aan het onderzoek van Merchoid spraken hun voorkeur uit voor het thuis kijken van films, een gewoonte die mogelijk ingebakken is tijdens het COVID-tijdperk. Deze langere periode van thuis kijken kan het zelfbewustzijn van sommige mensen hebben verminderd wanneer ze terugkeren naar bioscopen en live-evenementen.

"Streamingdiensten en grote tv's bieden thuis een bioscoopervaring. En als je de kosten van kaartjes, popcorn en drankjes erbij optelt, is naar de bioscoop gaan een flinke investering.” merkt Michelle op, Als mensen door slecht publieksgedrag het gevoel hebben dat ze geen waar voor hun geld krijgen, blijven ze de volgende keer gewoon thuis."

Recente episoden van baldadig gedrag in bioscopen laten de vraag open: zullen de meeste mensen ervoor kiezen om films thuis te streamen in plaats van terug te gaan naar de bioscoop? Hoewel het moeilijk is om de manier waarop mensen zich gedragen te controleren, moet de filmindustrie zich aanpassen en innoveren om ervoor te zorgen dat het publiek de gedeelde ervaring waardeert en respecteert, en zo de toekomst van het grote scherm veiligstelt.

 

Pssst - Bekijk hier ons volledige assortiment Barbie-merchandise.